De rebranding van IW Home richt zich op meubellevensstijl – MIGE-kantoormeubilair

Bankstel voor woonmeubelen

De rebranding van IW Home richt zich op meubellevensstijl – MIGE-kantoormeubilair

|12 Augustus 2018 | Nieuws

Case-artikelen van kantoormeubelfabrikant Imperial Woodworking heeft onlangs een nieuw lifestyle-merk ontwikkeld, IW Home genaamd, waarvan het gelooft dat het zal resoneren onder een diverse mix van consumenten die op zoek zijn naar overgangs- en zachte hedendaagse vormen.

Het bedrijf begon rond 2013 en exploiteert momenteel een fabriek van 55,000 vierkante meter in één ploegendienst in Phoenix, waar voornamelijk gefineerde en massief houten slaapkamers worden gebouwd, samen met enkele entertainmentconsoles.

Het bedrijf heeft dit voorjaar Bruce Frenzel, veteraan uit de sector, ingehuurd als president van verkoop en merchandising om zijn bedrijf te helpen groeien en de slaapkamerlijn verder te ontwikkelen. Hij heeft onlangs ook geholpen bij het aansturen van de recente rebranding, die volgens hem relevanter is voor de lifestyle-merchandisingaanpak die in de sector steeds belangrijker is geworden en die de productontwikkelingsinspanningen in de toekomst zal begeleiden.

Het bedrijf is ook van plan om het in de VS vervaardigde, op maat gemaakte karakter van zijn lijn te benadrukken, variërend van afwerkingen tot aangepaste formaten op verschillende stukken, variërend van bedden tot dressoirs en nachtkastjes. Het bedrijf zei dat het ook de mogelijkheid heeft om binnen 10 dagen na de bestelling te verzenden, waardoor het een aantrekkelijke optie is voor consumenten die hun goederen eerder of later willen hebben.

Het bedrijf is het afgelopen jaar geëvolueerd van een grotendeels rustiek geïnspireerde lijn naar een lijn die meer wordt aangedreven door overgangs- en zachte modemontwerpen.

Voorbeelden daarvan waren te zien in de High Point-showroom van het bedrijf tijdens de oktobermarkt, waar het verschillende nieuwe slaapkamers liet zien met meerdere bedopties, variërend van bedden met opberghoofdeinden tot laagprofielpaneelbedden.

De Breighton-slaapkamer bijvoorbeeld, die verkrijgbaar is in cappuccino-, leisteen- en truffelafwerkingen, biedt opties voor vier bedden, waaronder een paneelbed, een boekenkast met hoofdeinde en bedden met opbergruimte aan de zijkant of het voeteinde.

Door gebruik te maken van Noord-Amerikaanse houtsoorten zoals walnoot, eiken, kersen en esdoorn, zijn groepen verkrijgbaar in vijf afwerkingen en te koop vanaf $ 1,599 tot $ 2,499 voor een bed, dressoir, spiegel en nachtkastje.

Een andere groep, Intentions, heeft een Europly-constructie, met massieve aslagen op de bovenkant van de kast, wat een architectonisch geïnspireerd ontwerp laat zien.

De nieuwe Napa-slaapkamer heeft live randdetails op het hoofdeinde van een paneelbed en op de randen van een bijbehorend nachtkastje, dressoir en ladekast.

Een andere groep, Intentions, heeft een Europly-constructie, met massieve aslagen op de bovenkant van de kast, wat een architectonisch geïnspireerd ontwerp laat zien.

De nieuwe Napa-slaapkamer heeft live randdetails op het hoofdeinde van een paneelbed en op de randen van een bijbehorend nachtkastje, dressoir en ladekast.

Hoewel er verschillende bedopties worden aangeboden, zijn slaapkamergroepen over het algemeen kort en geconcentreerd, met kernkasten. Het aangepaste karakter van de lijn vergroot echter de totale voetafdruk binnen elke groep.

"Het is een korte lijn in termen van de belangrijkste SKU's, maar een brede lijn in termen van consumentenopties en aantrekkingskracht", aldus Frenzel.

Dit aangepaste model, zo voegde hij eraan toe, zal het bedrijf ook helpen zich te onderscheiden op de markt, niet alleen vergeleken met andere in het binnenland geproduceerde slaapkamerlijnen, maar ook met importlijnen die tegen vergelijkbare prijzen kunnen worden verkocht, maar alleen te koop zijn zoals afgebeeld.

“Hierdoor kunnen we wereldwijd concurreren”, zei hij over de aangeboden aangepaste afwerkingen en configuraties. “Voor goederen uit het middensegment passen wij in China als fabrikant van kantoorwanden in een niche die erg aantrekkelijk is.”

Deel deze post: