Arabic Arabic Dutch Dutch English English French French German German Hebrew Hebrew Italian Italian Portuguese Portuguese Russian Russian Spanish Spanish

De rebranding van IW Home richt zich op meubellevensstijl - MIGE-kantoormeubilair

Meubels bankstel

De rebranding van IW Home richt zich op meubellevensstijl - MIGE-kantoormeubilair

|Augustus 12, 2018 | Nieuws

Case-goods migeof kantoormeubelfabrikant Imperial Woodworking heeft onlangs een nieuw lifestyle-merk ontwikkeld, IW Home genaamd, dat volgens haar zal resoneren bij een diverse mix van consumenten die op zoek zijn naar tijdelijke en zachte eigentijdse vormen.

Het bedrijf begon rond 2013 en exploiteert momenteel een 55,000 vierkante voet, eenploegendienst fabriek in Phoenix die voornamelijk gefineerde en massief houten slaapkamers bouwt, samen met enkele entertainmentconsoles.

Het heeft dit voorjaar brancheveteraan Bruce Frenzel ingehuurd als president van verkoop en merchandising om zijn bedrijf te helpen groeien en de slaapkamerlijn verder te ontwikkelen. Hij hielp onlangs ook bij het leiden van de recente rebranding, die volgens hem relevanter is voor de lifestyle-merchandisingbenadering die in de branche steeds belangrijker is geworden en die haar inspanningen op het gebied van productontwikkeling zal sturen.

Het bedrijf is ook van plan om het in de VS vervaardigde, aangepaste karakter van zijn lijn te benadrukken, variërend van afwerkingen tot aangepaste formaten op verschillende stukken, variërend van bedden tot dressoirs en nachtkastjes. Het bedrijf zei dat het ook de mogelijkheid heeft om binnen 10 dagen na de bestelling te verzenden, waardoor het een aantrekkelijke optie is voor consumenten die hun goederen eerder of later willen hebben.

Inderdaad, het bedrijf is het afgelopen jaar geëvolueerd van een grotendeels rustiek geïnspireerde lijn naar een meer gedreven door tijdelijke en zachte modemontwerpen.

Voorbeelden hiervan waren te zien in de High Point-showroom van het bedrijf tijdens de oktobermarkt, waar het verschillende nieuwe slaapkamers toonde met meerdere bedopties, variërend van bedden met opberghoofdborden tot vlakke paneelbedden.

De Breighton-slaapkamer, die verkrijgbaar is in cappuccino-, leisteen- en truffelafwerkingen, biedt bijvoorbeeld de mogelijkheid voor vier bedden, waaronder een paneelbed, een hoofdeinde met een boekenkast en bedden met opbergruimte aan de zijkant of voetenplank.

Met behulp van Noord-Amerikaanse houtsoorten zoals walnoot, eiken, kersen en esdoorn, zijn groepen verkrijgbaar in vijf afwerkingen en te koop van $ 1,599 tot $ 2,499 voor een bed, dressoir, spiegel en nachtkastje.

Een andere groep, Intentions, heeft een Europly-constructie, met massieve aslagen op de bovenkanten van de kast, wat een architectonisch geïnspireerd ontwerp laat zien.

De nieuwe Napa-slaapkamer heeft live randdetails op het hoofdeinde van een paneelbed en de randen van een nachtkastje, commode en commode.

Een andere groep, Intentions, heeft een Europly-constructie, met massieve aslagen op de bovenkanten van de kast, wat een architectonisch geïnspireerd ontwerp laat zien.

De nieuwe Napa-slaapkamer heeft live randdetails op het hoofdeinde van een paneelbed en de randen van een nachtkastje, commode en commode.

Hoewel ze verschillende bedopties bieden, zijn slaapkamergroepen over het algemeen kort en gericht, met kernstukken. Het aangepaste karakter van de lijn vergroot echter de algehele voetafdruk binnen elke groep.

"Het is een korte lijn in termen van de belangrijkste SKU's, maar een brede lijn in termen van consumentenopties en aantrekkingskracht", zei Frenzel.

Dit aangepaste model, voegde hij eraan toe, zal het bedrijf ook helpen opvallen op de markt, niet alleen in vergelijking met andere in eigen land geproduceerde slaapkamerlijnen, maar ook met importlijnen die tegen vergelijkbare prijzen kunnen worden verkocht, maar alleen te koop zijn zoals afgebeeld.

"Hierdoor kunnen we wereldwijd concurreren", zei hij over de aangeboden aangepaste afwerkingen en configuraties. "Voor goederen uit het middensegment passen wij, de Chinese fabrikant van kantoorafscheidingen, in een niche die erg aantrekkelijk is."

Deel deze post: